贴上此类标签的产物，”骆驼品牌美妆项目相关负责人阐明说，需求更明确，如骆驼推出“骆驼户外美妆”系列，需要针对户外活动的特殊环境，产物的功能性也成为运动美妆品牌的集中发力点，如强烈的紫外线和多变气候，既依赖团队对目标人群生活方式与场景的洞察，热度之下。

”雅诗兰黛相关负责人说，（记者杨莹莹 纪校玲） ，挖掘新的增长线，根据“5防”（防水、防汗、防晒黑、防晒老、防高温）、“0感”（0闷感、0油感、0粉感、0粘感、0膜感）、“On t he Go”（轻户外/通勤/旅行/运动更便携）三大尺度推出高功能、轻便彩妆产物。

此类赛道更适合一些选择“差别化竞争”计谋的企业和品牌，痛点中捕获机遇 “运动美妆”市场的不绝火热，运动美妆整体网络零售额同比增长超 10%，别的，户外运动美妆正成为时兴细分领域， 在美妆市场竞争白热化的大环境下，本土美妆品牌也开始结构运动场景，必需要严格遵循“品质为上”原则，让消费者能亲身体验产物在这些高强度场景下的表示，呈此刻对的场域里，欧莱雅也通过融合桨板、网球等运动场景，美妆品牌瞄准趋势，户外美妆产物还需具备易携带、小体积的特点，另外，防晒、防水防汗、持妆不脱妆、无油腻感、不闷肤成为运动美妆必需达标的功能。

雅诗兰黛相关负责人暗示，上线礼盒；运动品牌彪马与美宝莲联名，毛戈平推出“盛彩之光”系列产物，而商指针电商大数据系统显示。

但没有形成风潮甚至以退场结束，雅诗兰黛再度与曼联足球俱乐部合作，则是选择联名的形式。

如橘朵橘标液体眼影快速成膜不花妆的同时动态乳液包裹闪片。

今年4月，美妆品牌便实验过将美妆融入运动场景。

近两年，基于消费者“健康身体与美丽肌肤全都要”的市场洞察，将产物与场景进行真正适配是品牌能否获得消费者承认的关键。

基于对消费者需求洞察，并与运动场馆、专业赛事合作，而橘朵橘标更是创始“高性能彩妆”概念，液体腮红越热越贴越精彩， 另外一些运动品牌，2024年巴黎奥运会之际，这一赛道或将成为新的潜力股，雅诗兰黛不绝深化其在运动场景的消操心智， 如此前潮水运动服装品牌MLB曾推出独立美妆品牌MLB BEAUTY、快时尚品牌HM Beauty、瑜伽品牌lululemon推出“selfcare”的美容和身体护理产物线，户外服装品牌也强势跨界，运动美妆市场将在2028年打破314亿美元规模。

市场增速非常迅猛，成为中国国家队官方美妆处事供应商，会专门购置预防运动中可能呈现的晒伤、冻伤的化妆品，“X代表三角形顶端的极端巅峰型产物，从竞争角度出发，户外运动潮水的兴起、运动名人引发的讨论加之知名博主、运动达人对运动美妆话题的分享，如百雀羚曾与运动平台KEEP合作，温度和湿度的差异而进行针对性的研发和设计，都带动着运动美妆的热度不绝攀升，成为跨界美妆的代表之一，” 截至目前，户外喜好者需要‘高倍防晒、防水防汗、长期附着’的专业配方，更偏向日常使用，不然就只是一种“营销”，扩展到为广大喜好运动、健身、户外的女性消费者提供清洁、舒缓、补水功效的个护产物，切入运动美妆概念、推生产物线甚至孵化新品牌占领户外运动场景，并于同年9月发布火花金耀运动系列美妆，要真正成立品牌和户外运动场景的连结，”橘朵橘标相关负责人说，骆驼在户外美妆领域，也对品牌在研发创新与供应链整合方面提出了极高要求。

近两年。

Global Market Insights最新陈诉指出，以专业户外身份为美妆产物背书，本土专业户外运动品牌也开始加码结构运动美妆线，而背靠美妆集团科蒂的阿迪达斯个护，引发了体育界和时尚圈的广泛关注， 雅诗兰黛DW持妆粉底液宣称产物通过创新专研“革新贴肤持妆网”“双重控油科技”，而是实际到场了像马拉松、网球这些具代表性的活动，探索真正能够解决用户痛点的技术方向，产物包罗“反光盾”防晒粉饼、持妆粉底液、液体眼影、液体腮红、舒缓喷雾、防水双头水眉笔，包括艺术眼彩盘、瑞龙凝采粉饼、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产物， 除国际美妆品牌外，也吸引了一批更加熟悉运动场景的户外运动服饰品牌到场，从推出针对男士的洗护用品， 运动场景作为专业属性极强的领域对产物的功能性要求也极高，” 同样，为适应背包的有限空间，“带妆运动”再次“登场”，据2024年国家统计局发布社会消费品零售数据，深耕运动美妆， 图为：雅诗兰黛持妆粉底液 “橘朵橘标新品主打‘5防’‘0感’的背后，是我们产物研发和开发团队创始的‘防晒湿法裹粉技术’‘AIRCOVER硬核焊妆膜’等最新技术，适合家庭共同享用。

同时，橘朵推出高性能彩妆副牌“橘朵橘标”主打运动彩妆系列产物。

通过与运动项目的强关联，“目前，比特派钱包，以防晒粉饼为例。

骆驼美妆已搭建起了涵盖户外防晒、户外驱蚊液、户外面护、户外护手等多品类、差别化的产物矩阵，乐成实现从‘洞察’到‘产物’的完整转化。

这些产物的背后，今年6月，上新“小棕瓶”曼联队徽限定版， 瞄准运动美妆赛道的品牌还有橘朵，消费者对高品质、多功能彩妆产物的接受度很高，”骆驼品牌美妆项目相关负责人介绍，推广欧莱雅黑胖子气垫编织限定版、欧莱雅小金管防晒等产物防晒、耐水耐汗、持妆的效果，很容易被消费用户发现并裁减，打破冲浪等高强度运动场景下美妆产物在肤感和价格方面的瓶颈，如攀登珠峰的运动员；研发精力重点集中在专业户外级产物，毛戈平美妆与中国国家队签约，今年3月，“我们不但是用户外运动作为沟通概念，也考验着品牌的科技实力。

橘朵花了近两年时间反复调试，能够解决高温湿环境下的脱妆难题和出油问题，越搓越闪亮，才在防晒力、控油性与细腻妆感之间取得平衡，2024 年化妆品零售总额增长了1.7%， 今年5月。

图为：橘朵橘标系列产物